Markenwirkung von Sponsoring

Markenwirkung von Sponsoring

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David WoisetschlAcger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es mApglich, die individuellen EinstellungsAcnderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer KonsumentenheterogenitAct zu schActzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte kApnnen prAcziser gemessen und verlAcsslichere Aussagen A¼ber die EffektivitAct der MaAŸnahmen abgeleitet werden.V. (1995): IEGa#39;S Complete Guide to Sponsorship, International Events Group. o. V. (2002a): Erste Kundenzufriedenheitsstudie von J.D. Power and Associates zum deutschen Automobilmarkt: Toyota liegt in ... V. (2004a): Sponsoring Trends 2004, Bob Bomliz Group. o. ... aus Japan: Toyota Corolla TS Compressor, http:// www.autoreporter.net/artikel.las?katsearch=1aamp;subkatsearch=64aamp;subsubkatsea anbsp;...


Title:Markenwirkung von Sponsoring
Author: David Woisetschläger
Publisher:Springer-Verlag - 2007-12-03
ISBN-13:

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